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    中国奢侈腕表消费有增无减 海外购买是未来趋势

    北京时间3月27日,据《金融时报》报道,关于中国奢侈品消费增长放缓的讨论很多。表面上看,近些年来出口到中国的瑞士手表大幅减少。虽然从技术层面来看相关数据是准确的,但是却有越来越多的证据表明这些只是故事的一面而已。

    瑞士钟表工业联合会在《2013年瑞士手表全球出口细节报告中》证实,出口到中国的瑞士手表同比萎缩12.5%。仔细分析该报告呈现的数据和一份关于中国人对奢侈手表兴趣的最新报告后发现,中国仍在推动手表行业的增长,并将在未来数年来继续充当领头羊的角色。

    分析人士指出,对中国内地的手表出口之所以减少,主要是因为中国消费者更加清楚地意识到奢侈手表进入国内市场后的价格已被大幅拉高:增值税、进口关税,再加上20%的消费税,使得一只奢侈手表的价格超过1万元(约合1600美元)。另一个重要原因是,中国人到国外旅游的次数增加,所到国的手表售价相对便宜很多。

    根据《商业周刊》1月发布的研究结果,2013年中国以海外旅游为目的的出境游客人数为9700万,2012年为8300万。护照持有者的数量也在迅速上升。上个月在《中国青年报》发表的一项报告表示,购买奢侈品是中国人出国旅行的“主要原因之一”。

    汇丰银行驻香港全球消费和零售研究联席负责人埃尔文?拉姆博格指出,“过去能够在中国市场拥有良好的销售业绩,是因为消费者不知道存在如此大的价格差距。”

    虽然针对中国的瑞士手表出口下降,瑞士以及其他奢侈品出口国却迎来越来越多的中国游客。

    拉姆博格表示,奢侈品行业在中国市场整体销售中所占的份额介于8%至10%,但中国人在全球奢侈品销售中所占份额却高达35%。

    瑞士奢侈品研究咨询机构Digital Luxury Group25日发布的2014《世界手表报告》显示,中国消费者对于奢侈腕表的需求更加殷切。报告指出,中国消费者购买量同比增长了59%,占全球销量的30%以上。此外,对女士手表的兴趣增长了145%。

    专家指出,即便中国保持当前的税率水平,奢饰品需求增长仍将持续。Digital Luxury Group大中华区总经理帕博罗?马龙指出,“咱们认为主要的挑战并不是怎样挖掘中国对奢饰品的需求,而是如何提振当地消费。咱们对中国未来的奢饰品消费增长仍持乐观态度,因为二线和三线城市仍旧存在巨大的开发潜力。还有一个重要原因在于,出国旅游的中国人越来越多。”

    反对声音指出,中国市场奢侈品销售下滑意味着一些国际品牌在中国已经销售过剩。一些似乎意识到这一点的奢饰品制造商已经进行了相关策略调整——更加关注经常有出国机会的精英们的需求。这种策略转移似乎正在发挥作用。

    导致对中国奢饰品出口下滑的另外一个重要原因在于中国政府加大反腐倡廉的决心和力度。但从目前的诸多研究报告中可以看出,中国人对奢饰品的兴趣有增无减。亚洲领先独立经纪商和投资集团CLSA预测,到2020年,中国一年海外旅游的人数将增至2亿,较比当前规模翻倍。奢饰品牌将寄希望于此。

                                                                        来源:腾讯财经

     

     

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